Búsquedas por voz:
¿cómo optimizar tus contenidos para SEO?

El posicionamiento web vocal y local son muy similares. Por lo tanto, es fundamental utilizar las palancas del SEO local para optimizar tus páginas y ascender en los resultados orales… Y recuerda completar tu ficha de empresa de Google para que aparezca información práctica en los resultados (en respuesta a una consulta de dirección, indicaciones para llegar, horarios de apertura, teléfono de contacto, etc.).

Como las peticiones orales suelen formularse en forma de preguntas, hay que proponer contenidos que las respondan de forma clara, precisa, detallada y sencilla. Recuerda colocar la pregunta en las etiquetas H1 y title, y no dudes en formular variantes para cubrir los distintos escenarios.

La calidad de la redacción siempre es importante en el SEO, pero lo es aún más en la búsqueda por voz. Como los asistentes de voz buscan información que puedan leer fácilmente, es necesario estructurar bien el contenido con etiquetas Hn, hacer frases cortas, ser didáctico y evitar errores ortográficos o sintácticos.

Sal de las palabras claves genéricas: opta por consultas conversacionales, del tipo «long tail», para corresponder a las peticiones de los usuarios formuladas en un lenguaje natural. Además, concéntrate menos en las palabras claves en sí que en la calidad de la respuesta, la estructura de la página y su riqueza semántica.

Ante solicitudes formuladas como preguntas, con frases largas construidas en lenguaje natural, hay que interesarse por la intención de los usuarios. Una pregunta como «¿A qué hora abre la tienda X?» expresa una intención difícil de confundir: todo el contenido debe tratar de responderla.

En el SEO vocal, es fundamental ofrecer páginas optimizadas para dispositivos móviles. Los resultados deben poder visualizarse en pantallas de smartphones y tablets. Otro punto importante es la velocidad de carga, ya que el usuario espera una respuesta inmediata para realizar una acción (como ir a una tienda).

En SEO vocal, il est indispensable de proposer des pages optimisées pour les appareils mobiles. Les résultats doivent pouvoir s’afficher sur les écrans des smartphones et des tablettes. Autre point important : la vitesse de chargement, car l’utilisateur attend une réponse immédiate dans l’optique de réaliser une action (comme se rendre dans une boutique).

Una pregunta suele ir acompañada de muchas otras. Google lo ha entendido bien con sus «Otras preguntas formuladas», que responden inmediatamente a «qué», «quién», «cómo», «dónde», etc. Una buena manera de posicionarte es responder a todas estas preguntas en la misma página a través de un FAQ construido en torno a las preguntas recurrentes de los usuarios.

La Posición Cero es un resultado que se muestra en la parte superior de la SERP. Este snippet es fundamental en la búsqueda por voz, ya que los asistentes inteligentes leen un extracto del contenido posicionado de esta forma cuando existe o, en su defecto, recurrirán a los primeros resultados de la SERP. Para aparecer en la Posición Cero, la página debe ofrecer una respuesta concreta y concisa a la pregunta formulada (entre 30 y 50 palabras) en un párrafo situado después de la introducción, integrar la pregunta en su título H1 y en su etiqueta de título, estar bien estructurada (idealmente con listas de viñetas), favorecer las frases sencillas y cortas, y tener un contenido rico (entre 500 y 1.000 palabras). Considera también la posibilidad de colocar etiquetas «speakable» para indicar a los robots de Google las secciones de la página más adecuadas para la lectura por parte de los diferentes dispositivos. Por último, es necesario que el contenido sea más pertinente que el de la competencia… ¡y tener un poco de suerte!