Según recientes estudios, más del 90% de todo el tráfico generado en portales web europeos procede de Google y de sus respectivos servicios (Noticias, Imágenes, Viajes, Shopping…). En este sentido, el gigante estadounidense no deja de innovar y una de sus últimas creaciones es Discover Google. A continuación, te contamos todo lo que debes saber para aprovechar esta herramienta y ganar en visibilidad.
¿Qué es Discover Google?
Disponible para Android e iOS, Discover es una función de la aplicación de Google que muestra contenidos personalizados a cada usuario. Esto sucede gracias a los algoritmos que “espían” al usuario para conocer mejor su actividad en internet, así como sus gustos e intereses. De esta forma, los contenidos que se le ofrecen al usuario resultan ser más relevantes y pertinentes. A su vez, esto se traduce en una mejor experiencia del usuario, lo que resulta ser uno de los pilares del algoritmo de Google.
La información recogida sobre cada usuario de Discover Google se compone principalmente de las consultas realizadas en el motor de búsqueda. Sin embargo, también se recopilan otros datos como la ubicación, el idioma o los anuncios en los que ha hecho clic el usuario.
Pero, ¿por qué es tan importante Discover Google para los editores de portales web? Tras apenas unos meses desde su creación, Discover Google ya contaba con más de 800 millones de usuarios activos. Gracias a la personalización de los contenidos, se puede llegar más rápidamente a usuarios que, en teoría, no habría visitado el portal web por iniciativa propia a través del motor de búsqueda de Google.
Para las empresas pequeñas (y no tan pequeñas), esta herramienta supone una gran oportunidad para aumentar las ventas de forma considerable. De hecho, a más del 70% de los consumidores les gusta descubrir productos y/o servicios relacionados con los que ya suelen adquirir. Además, la mayoría de estos usuarios realizan búsquedas de opiniones, comparan precios y compran productos y/o servicios en las horas que siguen a dicho descubrimiento. Por todo esto, Discover Google es una gran fuente para la generación de tráfico de calidad (es decir, internautas que podrían estar interesados en realizar una compra) y mejora la tasa de conversión.
Discover Google VS Google Noticias
En Google Noticias, el algoritmo elige el contenido que se muestra en una búsqueda realzada por el usuario, mientras que, en Discover Google, se presentarán contenidos interesantes para el usuario en función de sus actividades e intereses mostrados en internet.
Pero Discover Google no solo es una versión mejorada de Google Noticias, sino que, además de los artículos de blogs y noticias, también aparecen contenidos de otros tipos de portales web: e-commerce, YouTube, turismo, resultados deportivos, recetas de cocina, etc.
¿Cómo aparecer en Discover Google?
Todos los contenidos indexados pueden aparecer en Discover Google. De hecho, es posible que tu portal web ya esté presente. Para comprobarlo, conecta tu portal a Google Search Console y, en la pestaña “Discover”, podrás ver el número de clics y las impresiones, así como el contenido que ya está disponible en Discover Google.
Si tus páginas web aún no aparecen en Discover Google, debes asegurarte de que sean indexables, es decir, rastreables por los bots de los motores de búsqueda. Para ello, asegúrate de cumplir los siguientes puntos:
Respeta las condiciones de Google
Al ser un servicio de Google, es fundamental respetar las normas generales y condiciones aplicables a todos los editores de portales y de contenido web presentes en Google Noticias. De esta forma, el contenido debe:
- Ser transparente.
- No estar patrocinado y evitar la publicidad excesiva.
- No promover la violencia, el odio, las actividades peligrosas o la pornografía.
- Respetar los derechos de autor.
- Etc.
Define el perfil de internauta al que se dirige el contenido
Con el objetivo de evitar el contenido generalista sin ningún tipo de objetivo, es necesario recopilar toda la información referente al tráfico de tu portal web para definir el perfil del tipo de internauta que accede a tus páginas.
Para ello, puedes recurrir a herramientas como Google Analytics, que te ofrece la edad media y el sexo de los visitantes. Otros factores que debes tener en cuenta son la ubicación, sus intereses, etc.
Optimiza el SEO de tus páginas web
Evidentemente, una buena estrategia SEO puede influir en la visibilidad de tus páginas web en Discover Google. A pesar de que el algoritmo no tenga necesariamente en cuenta la optimización de las palabras claves, entre otros aspectos SEO, es lógico que, cuanto más tráfico genere un contenido, más probable será que resulte interesante para Discover. Por eso, es conveniente adaptarse a las reglas básicas del SEO: optimizar textos con palabras claves, evitar el contenido duplicado, publicar regularmente, aportar un valor añadido, eliminar los anuncios intrusivos y las ventanas emergentes, etc.
Utiliza imágenes grandes y de calidad
Además del contenido textual, la calidad y el tamaño de las imágenes también son aspectos que debes tener en cuenta para aumentar la visibilidad de tu portal en Discover Google. ¿Por qué? Muy sencillo: una imagen en miniatura junto al título de una publicación atrae menos que una foto más grande.
En concreto, se recomienda que la imagen que utilices sea de, al menos, 1.200 píxeles de ancho. En el código fuente, no olvides añadir “max-image-preview:large” para asegurarte de que la vista previa en Discover Google aparezca con un tamaño superior.
Céntrate en temas de actualidad
El algoritmo de Discover Google favorece claramente al contenido más actual. Esto se nota especialmente en sectores como deporte, e-commerce y SEO, donde hay novedades varias veces al día.
Además, es lógico que los internautas quieran conocer lo que pasa en todo momento, ¿no? Por eso, es recomendable recurrir a Googles Trends, donde puedes descubrir los temas de moda en varios idiomas y países. Por otra parte, también te servirá para ver qué asuntos buscan los usuarios del motor de búsqueda de Google según la época del año, entre otras cosas.
Adáptate a todo tipo de dispositivos
Discover Google solo está disponible en smartphones y tabletas, así que es fundamental que el diseño de tu portal web se pueda adaptar a dispositivos móviles (sin olvidar a los usuarios que, por otra parte, también puedan acceder a tu portal a través de sus ordenadores). Esto ofrecerá una buena experiencia al usuario, aspecto realmente importante para Google y su algoritmo.
Si puedes habilitar páginas AMP, te será de gran ayuda, ya que su objetivo principal es acelerar la carga del contenido especialmente en dispositivos móviles (hasta 4 veces más rápido que las páginas tradicionales). Sin embargo, cabe destacar que esta es una buena opción únicamente para portales sencillos, porque, con este tipo de página, resulta bastante complicado añadir chats, métodos de pago, etc.
Añade vídeos en tus publicaciones
Los vídeos resultan ser muy atractivos para los internautas. En el SEO, generan más interacciones con el contenido. De hecho, casi la mitad de los usuarios que ven un vídeo, posteriormente, visitan el portal de procedencia. Para un e-commerce, la tasa de conversión con la ayuda de vídeos aumenta considerablemente.
Por ello, no es de extrañar que la mayoría de los contenidos disponibles en Discover Google sean vídeos. En este caso, lo recomendable es publicar vídeos en YouTube que hablen sobre el sector de tu empresa. Posteriormente, puedes integrarlos en las publicaciones de tus páginas web.
Interactúa en redes sociales
La actividad en redes sociales y otras plataformas es importante para Discover Google. De hecho, según los expertos en SEO, el algoritmo destaca el contenido que recibe más interacciones en este tipo de plataformas. Por eso, no dudes en lanzarte en las redes sociales e interactuar con los millones de usuarios repartidos por todo el mundo.
Ya sea con publicaciones estándar, encuestas, sorteos o juegos, la calidad de la actividad de tus cuentas determinará cuántos usuarios (y posibles nuevos clientes) descubren tu empresa gracias a las redes sociales. ¡Ah, y no olvides ser agradable, rápido y eficaz cuando los usuarios interactúen directamente con la cuenta de tu empresa!
En conclusión…
El tráfico procedente de Discover Google es un muy buen complemento al que ya generas en tu portal web gracias a las búsquedas orgánicas en los motores como Google, Yahoo! o Bing.
Para aprovecharlo, establece correctamente el perfil de usuario al que suele interesarle tu contenido y asegúrate de crear publicaciones que realmente sean atractivas y actuales. Optimiza estas publicaciones con imágenes grandes y de calidad, así como con vídeos que hablen sobre el sector de actividad de tu empresa.
Tampoco te olvides de adaptar tu portal web para que los internautas puedan acceder rápidamente desde cualquier tipo de dispositivo (ordenador, tableta, smartphone…).
Por último, adéntrate en el extenso mundo de las redes sociales, donde encontrarás millones de usuarios a los que podrían interesarles tus contenidos.
Con todo esto, puedes estar seguro de estar aprovechando la oportunidad que Discover Google te ofrece para aumentar el tráfico en tu portal web y, por lo tanto, ganar en visibilidad para tu negocio.
