Linkbuilding:
Aplicar una estrategia sostenible

El backlink, o «enlace entrante», se refiere a un enlace publicado en un sitio de terceros y que remite a la página que se desea optimizar. Debe distinguirse de un enlace interno, que enlaza dos páginas pertenecientes al mismo nombre de dominio (véase «mallado» más adelante), y de un enlace saliente, que dirige al internauta a un sitio externo. El beneficiario de un backlink es el sitio al que apunta el enlace, y no el sitio que lo aloja.

El linkbuilding define la actividad de obtención de backlinks. El término implica una búsqueda activa de enlaces entrantes, a diferencia del linkbaiting: se trata de poner en marcha acciones destinadas a pedir a sitios de terceros que publiquen enlaces que apunten a las páginas deseadas, o simplemente de comprar estos enlaces. El linkbuilding es, por tanto, una práctica fundamental del Linkbuilding (véase la parte 3, «estrategias»).

Mientras que el linkbuilding se refiere a la búsqueda activa de enlaces entrantes, el linkbaiting se refiere a la noción opuesta: el hecho de generar backlinks de forma natural, de manera pasiva, es decir, sin solicitar sitios de terceros ni comprar enlaces. El linkbaiting se basa en contenidos de calidad con alto valor añadido, que incitan a los usuariosy webmasters a publicar enlaces salientes en tus páginas.

El «dofollow» es un atributo que se da a un enlace de hipertexto, siendo tu opuesto el «nofollow». Estos atributos dan indicaciones a los robots de los motores de búsqueda: se les invita a seguir un enlace dofollow y a ignorar un enlace nofollow. En Linkbuilding, se da más valor a los backlinks dofollow, pero los enlaces nofollow también tienen sus ventajas, entre ellas atraer tráfico de referencia.

Desde el punto de vista del linkbaiting, lo mejor es crear contenidos que le consigan enlaces 100% naturales.

Una estrategia de Content Marketing adaptada conduce a la publicación de contenidos cualitativos y de alto valor añadido, relevantes para los usuarios, que harán que quieran remitir a tus páginas.

Cuando sea posible (compra de enlaces, creación manual, artículos patrocinados…), piense detenidamente en las páginas a las que apuntan sus backlinks. Deben ser relevantes para el contenido del sitio anfitrión, pero también interesantes desde un punto de vista comercial o de marketing. Por ejemplo, prefiera las páginas internas (servicios, productos, categorías del blog…) a la página de inicio.

Seleccione los sitios objetivo de su Linkbuilding en función de dos criterios: el flujo de confianza y el volumen de tráfico.

Dos indicadores proporcionados por las herramientas Majestic SEO y SEMrush que le ayudan a identificar los sitios más eficaces para recuperar la máxima autoridad. Pero ¡cuidado con fiarse ciegamente de ellos!

No dude en fijarse en lo que hacen sus competidores: ¿cuáles son los dominios de referencia de los sitios que enlazan con sus páginas?

¿Cuáles son sus perfiles de anclaje? A partir de esta información, puedes ponerte en contacto con los mismos sitios para intentar publicar tus propios backlinks y beneficiarte así de la misma autoridad.

Aporte variedad a su Linkbuilding dirigiéndose a dominios de referencia heterogéneos. Al mismo tiempo, intente publicar varios backlinks en el mismo sitio de terceros, siempre que sea cualitativo y sus temas sean afines a los suyos: desde el punto de vista de los motores de búsqueda, es lógico que le citen varias veces como experto.

Si practica el intercambio de enlaces, opte por esquemas complejos, al menos triangulares: esto significa implicar a tres sitios (un enlace de A a B, otro de B a C, un último de C a A) en lugar de sólo dos. Así se aprovecha mejor el «jugo SEO» y se alejan las sospechas de los motores.

¿Estás pensando en comprar backlinks para potenciar tu Linkbuilding? Un consejo: evite los directorios de baja calidad y las granjas de enlaces. Estas técnicas de construcción de enlaces ya no son populares entre los motores de búsqueda y están severamente sancionadas. Prefiera la adquisición de enlaces «naturales» (a través de artículos patrocinados) o céntrese en directorios de calidad, sin abusar de ellos.

Los motores de búsqueda conceden gran importancia a los anclajes de los enlaces que apuntan a su sitio. Estos anclajes pueden ser optimizados (sobre palabras clave estratégicas) o naturales (sobre nombres de marcas o empresas, sobre URL brutas, sobre frases como «haga clic aquí»…). Una buena proporción es generar un 20% de anclas optimizadas para un 80% de anclas naturales.