Posicionamiento SEO:
posiciona tu web
de forma duradera

La optimización de motores de búsqueda, o SEO (Search Engine Optimization), engloba todos los métodos y técnicas que tienen como objetivo posicionar las páginas web de tu portal en los primeros resultados naturales de los motores de búsqueda (especialmente Google, pero también Bing, Yahoo y otros). El objetivo es mejorar la visibilidad de las páginas en cuestión aplicando una serie de «reglas» establecidas por los motores de búsqueda, las llamadas «directrices». Llevando a cabo una serie de acciones, es posible influir en el comportamiento de los rastreadores que indexan las páginas web y conseguir que aparezcan más o menos arriba en respuesta a las consultas de los usuarios.

Los algoritmos de Google están programados para ofrecer a los usuarios los resultados más pertinentes. Para ello, evolucionan constantemente gracias a las actualizaciones de Google. Algunas son menores (compatibilidad móvil, protocolo https) y no producen ningún apocalipsis en las posiciones de los portales.

Otros se consideran importantes porque cambian significativamente los criterios de optimización de motores de búsqueda de Google. Estos algoritmos no sólo comprueban la pertinencia del SEO, sino que también pretenden penalizar los portales que utilicen técnicas SEO abusivas (penalizaciones a las que volveremos más adelante).

He aquí algunos de los ejemplos más importantes.

Variante del posicionamiento web de Google, el posicionamiento local pretende posicionarse en respuesta a una consulta localizada, generalmente acompañada del nombre de una ciudad, por ejemplo, «agencia de posicionamiento SEO Madrid».

El objetivo es llegar a los clientes locales cuando buscan información sobre un servicio o producto, sabiendo que el 25% de todas las búsquedas realizadas en Google son locales y que el 88% de las búsquedas localizadas realizadas desde un smartphone se traducen en una acción (llamada telefónica, visita física…) en 24 horas.

La ficha de empresa de Google (antes conocida como Google My Business) es una herramienta fundamental para la optimización local del motor de búsqueda de Google, ya que muestra los datos de contacto de la empresa, los horarios de apertura y la ubicación geográfica a través de Google Maps.

Esta es la clave del éxito en internet: tienes que hacer que tus páginas sean visibles. Hay casi 2.000 millones de portales web en la red y Google ha indexado alrededor de 130.000 billones de páginas. Además, 20.000 millones de portales son visitados cada día por los robots de Google (los Googlebots).

En este contexto, la única manera de hacer que una página sea visible para un usuario que lanza una búsqueda es optimizarla aplicando las reglas del motor de búsqueda.

Los webmasters que no sigan las directrices de Google se arriesgan a sufrir la ira del motor en forma de penalizaciones. Estas penalizaciones del motor de búsqueda de Google son el resultado de actualizaciones del algoritmo.

La penalización Penguin, por ejemplo, es un filtro que castiga a los portales con backlinks de baja calidad. La penalización Panda sanciona a los portales cuyo contenido no cumple las normas de calidad esperadas (normalmente, listas de palabras clave).

No son sólo algorítmicas, sino también a veces manuales, decididas por los ingenieros de Google.  En sus directrices básicas para webmasters, Google enumera las técnicas para evitar ser penalizado.

Elegir las palabras clave adecuadas es una de las acciones más importantes en SEO. Depende de tu sector de actividad y de tus necesidades. Además, las palabras clave se seleccionan en función de su popularidad (el número de veces que han sido solicitadas por los usuarios) y su competitividad.

Sin embargo, ten cuidado de no centrarte exclusivamente en consultas demasiado populares. Si resulta difícil posicionarse en palabras clave genéricas en determinados sectores (por ejemplo, «agencia SEO»), la optimización de motores de búsqueda en palabras clave «long tail» suele ser más fácil y permite generar un tráfico más cualificado, proclive a la conversión. Hay muchas herramientas disponibles para ayudarte a elegir tus palabras clave, en particular la herramienta de planificación de palabras clave de Google.

Con más de 200 criterios de optimización, la optimización de motores de búsqueda en Google requiere conocimientos técnicos, experiencia… ¡y tiempo! De hecho, una estrategia de posicionamiento de portales web sólo da resultados a largo plazo: entre el análisis SEO, la definición de un plan de acción, la puesta en marcha, el trabajo sobre las páginas, la publicación de contenidos y el linkbuilding, se tarda una media de 6 meses en empezar a obtener efectos positivos.

La cuestión es que, después, estos efectos son duraderos, de modo que la estrategia aplicada sigue produciendo beneficios incluso después de haberse interrumpido. En resumen, el SEO es como un motor diésel: ¡tarda mucho en arrancar, pero funciona con el tiempo!

El coste del posicionamiento de tu web depende de muchos factores, como tu sector de actividad, tus necesidades y limitaciones, el alcance y la naturaleza de la competencia, tus objetivos comerciales y el tamaño del portal en cuestión.

También es posible que necesites un rediseño o una migración. Por lo tanto, el presupuesto solo puede determinarse tras un análisis SEO exhaustivo, que tenga en cuenta todos estos parámetros.

No obstante, cuenta con unos 15.000 euros al año para una PYME (presupuesto medio) y hasta varios miles de euros al mes para las grandes sociedades. Por supuesto, no hay que detenerse en el coste como tal, sino considerar el retorno de la inversión de esta estrategia: ¡uno de los más altos del marketing digital!