Vídeo social media: guía para crear un vídeo social
El vídeo es un pilar de las campañas de marketing en las redes sociales. En particular, fomenta la participación. Descubre cómo crear un vídeo eficaz en las redes sociales.
¿Por qué crear vídeos
en las redes sociales?
¿Qué es un vídeo en
las redes sociales?
El vídeo para redes sociales es contenido en formato de vídeo creado específicamente para su publicación en redes sociales como Facebook, Instagram o YouTube. Este contenido suele ser breve y
está diseñado para atraer (y mantener) la atención de los usuarios mientras navegan por las plataformas sociales, con la esperanza de generar una acción (me gusta, comentar, compartir), convertir o incluso impulsar una compra. Al detener la navegación del usuario durante unos segundos o minutos, el vídeo en redes sociales es una importante palanca de captación que, además, es fácilmente medible. Es, por tanto, una palanca de marketing especialmente interesante para empresas y marcas.
¿Por qué utilizar el vídeo para comunicar en las redes sociales?
De todos los contenidos sociales -mensajes de texto, imágenes, emojis, GIF-, el vídeo es, con diferencia, el que más éxito tiene. Según Wyzowl, la media semanal de visionado online casi se duplicó entre 2018 y 2022, pasando de 10,5 horas a 19 horas. En YouTube, se consumen más de mil millones de horas al día. Este creciente interés puede explicarse de varias maneras: el vídeo es fácil de consumir (duración limitada, posibilidad de pausa, etc.), requiere menos atención que el texto y ofrece más información que una simple imagen o GIF. Además, la variedad de formatos tiende a
satisfacer todos los deseos. Por eso el vídeo en las redes sociales ha contribuido a configurar el panorama digital en los últimos años, y algunas redes apuestan exclusivamente por este formato (como YouTube o TikTok).
Crear vídeos sociales: ¿para qué?
¿Por qué deben las empresas crear vídeos en las redes sociales?
¿Qué beneficios cabe esperar de una estrategia de marketing basada en vídeos?
-
Capta la atención del público
El vídeo en las redes sociales es una forma estupenda de captar la atención del público. En la era de la sobreinformación, en la que la gente se enfrenta a cantidades astronómicas de contenidos, el vídeo tiene la ventaja de llamar la atención y captar la atención. Esto es
especialmente cierto porque los algoritmos de las redes sociales tienden a favorecer el formato vídeo, ya que aumenta la duración de la interacción. -
Fomenta la participación de los usuarios
El vídeo puede decir mucho en poco tiempo, atraer y mantener la atención, pero también generar emociones positivas y crear conexiones más intensas. Es, por tanto, una poderosa palanca para el engagement. Tanto es así que un post con vídeo, en algunas plataformas, puede generar diez veces más engagement que un post sin él (es el caso de Twitter).
-
Atrae a nuevos públicos
Un vídeo en las redes sociales también puede atraer la atención de públicos ajenos a tu comunidad. En Instagram, por ejemplo, las historias pueden hacerse públicas, por lo que es probable que cualquier usuario se encuentre con ellas. Además, los vídeos tienen una vida relativamente larga (hasta varios meses en TikTok), lo que aumenta su potencial de visibilidad.
-
Distínguete de la competencia
Cada día se crean muchos contenidos en la web. Pero con el formato de vídeo, las empresas pueden destacar entre la multitud más fácilmente, y diferenciarse de sus competidores para atraer la atención de la audiencia y generar conversiones. Esto es especialmente cierto con la generación más joven: según HubSpot (en el contexto de una encuesta de YouTube), el 50% de los menores de 34 años dicen que «no podrían vivir» sin vídeos.
-
Genera más conversiones
Como cualquier contenido web, un vídeo en redes sociales debe formar parte de un enfoque de marketing y tener un objetivo específico: animar al usuario a interactuar con el contenido, a conectarse a un sitio web, a comprar un producto/servicio, etc. Además, un vídeo también puede convertirse en una potente palanca de ventas: muchos internautas afirman que es más probable que compren un producto/servicio después de ver un vídeo en una red social.
-
86%
de los profesionales del marketing
utiliza el vídeo. -
93%
de los profesionales del marketing
afirma haber generado nuevos clientes a través de vídeos sociales. -
62%
de los usuarios de Facebook
se interesaron por un producto después de ver un vídeo.
¿Qué tipo de vídeo para
redes sociales debo crear?
Vídeo en las redes sociales: las múltiples posibilidades
Estás pensando en crear tu primer vídeo en las redes sociales… y te enfrentas a multitud de posibilidades. Estas varían en función de la red: en Instagram, puedes publicar un vídeo en el feed o en una historia, crear un vídeo corto (Reel) o largo (IGTV), intervenir en directo… En Facebook, el clásico post en vídeo se codea con el vídeo 360°, el Live, la historia, el pase de diapositivas… En Twitter, es posible publicar un vídeo sencillo o uno que contenga una encuesta, o incluso un CTA, etc. Por no hablar de las funciones de vídeo integradas en los anuncios. Sea cual sea tu elección, siempre tendrás que plantearte las mismas preguntas antes de crear un vídeo para redes sociales: ¿qué formato de pantalla elegir? ¿Cuál es la duración ideal para este tipo de contenido? Y, sobre todo, ¿qué hay que contar?
El formato de pantalla
La elección del formato (la relación entre altura y anchura) es esencial para comunicar eficazmente con tu vídeo en las redes sociales. Los formatos más habituales son los siguientes:
-
Formato cuadrado
Ideal para principiantes, el formato cuadrado (1:1) ofrece la mejor interoperabilidad entre distintos dispositivos de navegación (ordenador, smartphone y tableta). Con este formato, no puedes equivocarte.
-
Formato vertical
El formato vertical existe en proporción 4:5 para el feed y en proporción 9:16 para las historias y las funciones Reels. Está adaptado a la forma de la pantalla de un smartphone.
-
Formato horizontal
El formato apaisado 16:9 (que se utiliza convencionalmente en YouTube y Twitch) se adapta perfectamente a la pantalla del escritorio, pero requiere girar el teléfono para verlo.
La duración ideal de un
vídeo para redes sociales
Para los vídeos sociales, la brevedad se considera una ventaja: los formatos cortos o muy cortos (menos de 15 segundos) son los que tienen más éxito. Por término medio, un vídeo tiende a perder un tercio de sus espectadores después de 30 segundos, y un 45% después de un minuto. Los formatos cortos también se adaptan a todas las redes sociales, cada una de las cuales aplica sus propias
normas en cuanto a duración: 15 segundos como máximo para una historia, 10 minutos para un vídeo IGTV en Instagram o un vídeo nativo en LinkedIn, 140 segundos en Twitter, 3 minutos en TikTok, etc. Sin embargo, la duración no impide que un vídeo sea un éxito: en YouTube, los formatos largos son los más habituales y atraen hasta varios millones de visualizaciones.
Crear un vídeo para las redes sociales, sí, pero ¿sobre qué?
Para saber qué decir en tus contenidos, primero debes entender qué lleva a los internautas a ver vídeos. Al igual que las generaciones pasadas encendían la televisión o la radio sobre todo para relajarse, los internautas de hoy buscan ante todo relajarse, según una encuesta de HubSpot.
Pero ésta no es ni mucho menos la única razón aducida. Los usuarios pulsan el botón «leer» para relajarse, aprender algo, profundizar en un tema que les interesa, divertirse, alimentar sus pasiones, encontrar inspiración, olvidarse del mundo que les rodea, estar al día, etc. La conclusión es que los usuarios quieren entretenerse, pero también quieren información que gire en torno a sus intereses.
Los distintos tipos de vídeos que se pueden crear
¿Qué vídeo crear para
cada red social?
Cuando se trata de vídeo, cada red social es diferente
La multiplicación de los canales de publicación es más que un reto: es un problema importante en cualquier estrategia de social media. Incluso si ya dispone de un stock de vídeos, probablemente no podrás reciclarlos para las redes sociales. Cada plataforma tiene sus propias limitaciones culturales y técnicas, tanto por sus especificaciones como por el comportamiento de su público. Por complejo (y frustrante) que pueda parecer producir contenidos diferentes para cada red social -un Live para Facebook, una historia para Instagram, un vídeo largo para YouTube…- es, sin embargo, la mejor estrategia a adoptar.
Si no tienes tiempo o recursos para dedicarte a una estrategia multicanal, lo mejor es centrar tus esfuerzos en una o dos plataformas.
Aspectos específicos de las redes sociales que hay que conocer para crear vídeos atractivos
-
YouTube
YouTube se presta a vídeos largos e informativos que respondan a las preguntas de la gente. El formato preferido es 16:9 (1920 x 1080 píxeles), pero el tamaño de la pantalla permite todas las proporciones. Recuerda hacer referencia a tu contenido, ya que YouTube también funciona como motor de búsqueda a gran escala (y porque está directamente vinculado a Google).
Consulta nuestra agencia de Youtube Ads.
-
Facebook
En Facebook, los usuarios quieren entretenerse y descubrir cosas: noticias, productos, servicios, consejos…. La oferta es amplia. Los vídeos se comparten con tus amigos y tu comunidad. Aunque el formato recomendado es el vertical con una resolución de 1280 x 720 píxeles, cada formato tiene sus propios parámetros, por ejemplo 4096 x 2048 píxeles para vídeos de 360°.
Descubre nuestra agencia Facebook Ads.
-
Instagram
En Instagram, los vídeos ocupan un lugar especial… y las expectativas de los usuarios son más altas que en otros sitios. Creatividad y originalidad son las palabras clave, con la posibilidad de llegar a un público muy amplio: ¡500 millones de personas consultan historias! También es la red ideal para un vídeo promocional en las redes sociales. La resolución preferida (1080 x 1080 píxeles) varía según el tipo de vídeo.
Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de Instagram.
-
Twitter
Twitter es un paraíso para los vídeos cortos y es una plataforma más centrada en el B2B y en compartir información. Por tanto, es el lugar perfecto para un vídeo de noticias, una entrevista, una visita entre bastidores o un evento. Lo que importa aquí es la
autenticidad y la calidad del mensaje que se quiere transmitir, así que no hace falta dedicar demasiado tiempo a ajustar la calidad. La resolución ideal es de 1920 x 1200 píxeles en horizontal y 1200 x 1920 píxeles en vertical.Consulta nuestra agencia de anuncios de Twitter.
-
TikTok
La más joven de las redes sociales ha cimentado su éxito en la brevedad de sus contenidos: antes limitados a 60 segundos, la duración máxima ha aumentado a 3 minutos, pero la duración media oscila entre 9 y 15 segundos. Entre otras cosas, los vídeos de TikTok se basan en gran medida en el sonido y son muy entretenidos: canciones, bailes, sketches, juegos, concursos, etc. El formato es exclusivamente vertical y la resolución es alta. El formato es exclusivamente vertical y la resolución es de 1080 x 1920 píxeles.
Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de TikTok.
-
LinkedIn
El aspecto profesional de LinkedIn se refleja en los vídeos publicados: principalmente corporativos, orientados a productos/servicios o dedicados a la marca personal. Su audiencia espera encontrar información sobre su empresa, noticias, entrevistas, conferencias, etc. Otra especificidad es que los vídeos tienen una vida bastante corta, ya que desaparecen rápidamente
del feed de noticias. La resolución por defecto es de 1920 x 1080 píxeles.Descubre nuestra agencia de anuncios LinkedIn
-
Pinterest
Al igual que YouTube, la red Pinterest se basa principalmente en el descubrimiento. Los usuarios acuden a ella para encontrar información, ideas, inspiración, consejos y cosas que comprar. Por tanto, un vídeo eficaz en redes sociales tendrá forma de guía otutorial, u ofrecerá un producto/servicio adaptado a los gustos de los suscriptores. Aquí se aceptan la mayoría de las proporciones, tanto en formato vertical como horizontal.Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de Pinterest.
Es bueno saberlo
Las 10 aplicaciones móviles más descargadas son en su mayoría redes sociales: TikTok, Facebook e Instagram están entre las cinco primeras (fuente). Se calcula que más del 85 % del tráfico de las
redes sociales procede de dispositivos móviles. Por ello, es importante crear un vídeo para redes sociales optimizado para dispositivos móviles, idealmente diseñado en vertical para evitar que los usuarios tengan que girar su dispositivo, y con subtítulos para superar los problemas de sonido.
-
58%
de los usuarios
ve un vídeo completo si dura menos de 60 segundos. -
47%
de los usuarios
sigue a marcas en YouTube. -
85%
de los usuarios de Facebook
ven vídeos sin sonido.
¿Cómo producir un vídeo atractivo para las redes sociales?
Buenas prácticas para crear
un vídeo en las redes sociales
Independientemente del tipo de vídeo, el formato, la duración y otros parámetros a tener en cuenta, la mejor manera de crear un vídeo para redes sociales… ¡es empezar! Descubre las mejores
prácticas para producir tu primer contenido.
-
Paso 1
Define tu público objetivo
Antes de crear un vídeo para las redes sociales (o de poner en marcha una estrategia de marketing social), lo primero que hay que hacer es definir el público al que te diriges, en relación con tu cliente tipo. Consulta tus personajes de marketing para conocer a tu público, sus necesidades y expectativas. Esto también te permitirá seleccionar las redes sociales más populares entre tu público.
-
Paso 2
Adáptate a la red social
Cada plataforma social tiene sus propios códigos, características, especificidades y audiencia: no se publica lo mismo en Instagram, YouTube y Facebook. Por tanto, es necesario adaptar y crear un
vídeo para redes sociales que se corresponda con la red a la que va dirigido. Esto afecta al tipo de vídeo, el formato, la resolución o el tono del contenido. -
Paso 3
Busca temas relevantes
Un vídeo en las redes sociales es también un tema que tratar, un mensaje que transmitir o incluso una historia que contar. Si un usuario medio puede grabarse bailando, ¡una empresa no! Busca ideas en las entradas más populares de tu blog, haz una lista de los contenidos más compartidos en tus cuentas sociales y fíjate en lo que hace la competencia.
-
Paso 4
Crea valor
Es la continuación lógica del punto anterior: cada vídeo en redes sociales debe aportar valor a tu audiencia, pero también a tu empresa. Debes satisfacer una necesidad (entretenerse, informarse, descubrir…) y permitirte alcanzar los objetivos de tu estrategia de marketing. No olvides incluir elementos visuales queayuden a la gente a reconocer tu marca inmediatamente. -
Paso 5
Ve siempre al grano
Salvo algunas excepciones (YouTube es una de ellas), un vídeo en las redes sociales debe ser corto: más allá de unos minutos, corres el riesgo de perder a buena parte de tu audiencia. Piensa en
«contenido para picar» y propón vídeos cortos y fáciles de consumir que, sin embargo, aporten valor. Para ello, ve al grano, tanto en el mensaje a transmitir como en la forma de presentarlo. -
Paso 6
Capta la atención muy rápidamente
Una vez lanzado el vídeo, dispones de unos segundos para captar la atención de tu audiencia. Utiliza estos primeros segundos sabiamente para convencer a la audiencia de que siga adelante con tu vídeo en redes sociales: despierta la curiosidad desde el principio, formula una pregunta clave, haz una promesa, utiliza una cita inspiradora, ilustra tu vídeo con imágenes atractivas, etc.
-
Paso 7
No olvides subtitular
La mayoría de las personas que ven vídeos en las redes sociales no activan el sonido (porque están en público sin auriculares o porque el sonido está desactivado por defecto). Si tu vídeo en redes sociales se basa en texto, considera la posibilidad de incorporar subtítulos para que los usuarios puedan seguir el contenido, y superponer texto gráfico sobre las imágenes para resaltar los puntos clave.
-
Paso 8
Incluye una llamada a la acción
Un espectador que llega al final de tu vídeo en redes sociales querrá saber qué hacer y adónde ir a continuación. En función de la acción que quieras que lleven a cabo, deberás indicarles la
dirección correcta mediante una llamada a la acción. A excepción de los contenidos centrados en un producto o servicio, evita proponer una CTA demasiado promocional: en su lugar, opta por un enlace a otro vídeo o un estímulo para interactuar. -
Paso 9
Promociona activamente tu vídeo
Una vez publicado, tu vídeo en las redes sociales se mostrará en el feed o en una sección específica. Estarás disponible sólo para tus suscriptores, o accesible a todos los usuarios de la plataforma, dependiendo de la configuración. Pero no dejes que eso te impida promocionarlo activamente, colocando enlaces a tu nuevocontenido en todas partes e invitando a la gente a descubrirlo. -
Paso 10
Mide tu ROI
Cada vídeo en las redes sociales debe supervisarse cuidadosamente. ¿Cuántas visualizaciones? ¿Cuál es el tiempo de
visualización acumulado? ¿Cuántas interacciones? Estos indicadores te permiten evaluar el alcance de tu publicación y medir su rendimiento, para determinar qué está funcionando o no
con tu audiencia. Haz lo mismo en toda tu campaña de marketing en redes sociales.
Es bueno saberlo
El índice de participación generado por un vídeo en las redes sociales puede variar mucho en función del día y la hora en que se publique. ¿Cuál es el momento «adecuado» para publicar un vídeo?
Cada plataforma es diferente: en Facebook, es mejor publicarlo de martes a viernes, y por la tarde. En Instagram, de martes a viernes, etc. Infórmate antes de publicar.
Eskimoz Nuestro compromiso
-
Experiencia
Desde 2010, hemos trabajado con más de 2.000 clientes en 90 países. Esta experiencia nos permite responder con precisión a tus retos y brindarte la mayor calidad posible.
-
Pasión
Somos un equipo de entusiastas que está constantemente atento a la evolución del sector. Este estado de ánimo te garantiza que trabajarás con los mejores asesores.
-
Rendimiento
Te apoyamos en la implantación de una estrategia centrada en el ROI. Nuestro compromiso es influir en tu negocio proporcionándote opciones de crecimiento.
Preguntas frecuentes
Un vídeo para redes sociales es un contenido de vídeo creado específicamente para ser publicado en una red social, con el objetivo de ganar visibilidad y generar engagement. Este tipo de contenido suele ser breve (de unos segundos a varios minutos) y debe adaptarse a la plataforma elegida. De hecho, cada red social tiene sus propias características técnicas y ofrece diferentes funcionalidades a los internautas en materia de vídeo.
El formato vídeo es popular entre los internautas y domina el ecosistema de las redes sociales. Para una empresa o una marca, publicar vídeos tiene muchas ventajas: pueden captar la atención, promover el compromiso, atraer a nuevas audiencias, destacar entre la competencia y generar conversiones. El vídeo en redes sociales es, por tanto, una eficaz herramienta de marketing con múltiples beneficios.
Para crear un vídeo eficaz y atractivo en las redes sociales hay que tener en cuenta muchos parámetros. Tienes que definir tu objetivo y elegir la red social más relevante en función de él, adaptar el formato de tu vídeo a la plataforma, identificar un tema relevante, crear valor para tu audiencia, que sea breve, captar la atención desde los primeros segundos, integrar una llamada a la acción final y promocionar el vídeo.
